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实现资源拓展将是甘肃入境游市场稳中求胜的关

2019-09-13 作者:新闻中心   |   浏览(192)

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近年来,通过连续举办敦煌行·丝绸之路国际旅游节、丝绸之路博览会等盛会,甘肃旅游频频出现在境外主流媒体中。同时,甘肃旅游主管部门不断邀请东南亚、欧美及我国港澳台地区的旅行商实地考察踩线,集中出台“引客入甘”等多项优惠奖励,一系列“组合拳”塑造了甘肃旅游的海外形象,吸引了越来越多的境外游客到甘肃旅游。

2018年,甘肃省接待入境旅游者累计达10.0125万人次,比上年同期增长27.02%。其中:国外旅游者5.6911万人次,比上年同期增长34.94%;港、澳、台同胞均有不同幅度增长,甘肃入境旅游市场在全国省份中排名稳升。

产品体验决定市场

“继续稳抓市场、打造含金量产品,增强入境游客的体验感,实现资源拓展将是甘肃入境游市场稳中求胜的关键。”甘肃省文化和旅游厅国际及港澳台处负责人表示。

2019年春节假期刚过,甘肃兰神国际旅行社就开启了新一轮促销。总经理裴建宏亲自带队,10余天时间辗转广州、佛山、中山、武汉、长沙、太原、大庆、齐齐哈尔等几座城市。在他的朋友圈中,有这样一些信息:多次参加行业间的互动交流、旅行社峰会,参与国内多地旅游业界大咖间的头脑风暴、开拓行业领域视野。同时,他还不忘宣传正月里甘肃老家的各类节庆活动和民俗风土人情,拓展客源地市场。

“2018年,我们社入境游市场增速不错,日韩及我国台湾市场有比较稳定的增长;欧洲市场增速稍慢,英、法增长居前列;东南亚市场方面,这几年甘肃出境旅游的人越来越多,在一定程度上起到了拉动作用,像泰国、越南、缅甸一些之前并未把甘肃当作主要目的地的国家,我们都在推产品。”裴建宏说,去年,他们跟随甘肃省文化和旅游厅赴新加坡及我国香港地区促销,能感觉到当地业者对甘肃的了解越来越多,以节会带动入境游发展效果明显。在加拿大、美国的市场推广效果也很不错,特别是针对美国华人聚集区域做了很多工作之后,当地多个市州的旅行社设计出了适合当地消费者的旅游线路。“未来,在加大航班密度的基础上,可以继续深挖一些客源地,若能开通韩国、日本包机,将会带来非常大的收益。当然前提是我们得把产品做好,对接好市场。比如,我们针对甘南扎尕那做的草原、湖泊、登山、徒步等产品,很受韩国市场欢迎。在这个基础上,我们再努力,也希望甘肃的同行都能够真正把入境市场当作一个增长点努力推动。”裴建宏说。

今年,兰神国际旅行社将继续以中国港台为基础,东南亚为支撑,日韩为突破口,欧美市场为补充,加大入境游市场的开发力度;产品方面,聚焦河西走廊沿线,完善天水、陇南、甘南唯美环线,增加康养、保健类新产品,丰富游客的体验感。

侧重文化注重内涵

让兰州龙行天下国际旅行社国内接待部王治华印象深刻的是去年他接待的一对泰国夫妇,“两人在敦煌入住当天十分兴奋,晚上我带他俩参观了敦煌著名的沙洲夜市,沿着水利风景区党河风情线漫步,客人说,‘城市设计处处体现着敦煌风情和汉唐建筑风,满街的文化底蕴,透过一砖一瓦都能嗅到敦煌风情的味道’。近几年,敦煌又多了一场不可不看的文化盛宴——《又见敦煌》,不少客人看后表示,为了《又见敦煌》,再来敦煌几次都值得。”王治华说,接待境外游客数十年,最深的感受就是一个个小细节折射出厚重的文化内涵。

王治华的同事、兰州龙行天下旅行社入境游产品经理李敏告诉笔者,“在甘肃有600多家旅行社做入境游,市场特点和资源类型大致相同,但从去年的数据看,我们接待的东南亚市场有明显增长,接下来是日本、新加坡及我国香港、台湾市场。分析原因,因为我们一直在不断地丰富产品内涵。2018年,我们在传统的10天甘肃境内产品中,加入了张掖的丹霞地貌、武威的雷台汉墓和兰州周边县区的乡村游资源,延长了外国游客在省会兰州的过夜时长,得到了很好的市场反馈,更带动了兰州周边的刘家峡农家乐、枣园、采摘基地,榆中的兴隆山风景区、梨园等乡村旅游的发展。”

李敏说:“今年,我们会继续拓展产品,努力拉动大环线,或是借助省外资源,加入青海的青海湖、茶卡盐湖、塔尔寺,还有额济纳旗的胡杨林景点,相信甘肃入境游大环线产品会带给外国游客更多惊喜。”

各方协力多点齐发

采访中,甘肃省文化和旅游厅国际及港澳台处负责人表示,世界文化遗产莫高窟的影响力,在境内外旅游市场上是相当大的,传统客源市场对甘肃礼佛之地和敦煌之旅内心是有一种情怀的。“河西走廊线一直是甘肃主推的王牌入境游线路,这两年,随着交通条件的改善,陇东南、甘南地区的线路逐渐成熟,我们将在寻根访祖、戈壁励志、丝路朝圣、中医养生等定制旅游产品上进行完善,延长旅游产业链,提高旅游附加值。”

该负责人透露:“今年,在国际和港澳台市场方面,省文化和旅游厅将通过文艺演出、文化展览展示、旅游产品展示等多种形式,展现甘肃文化旅游形象,提升国际化水平,发挥丝绸之路旅游推广联盟作用,做好重点客源市场的开发及拓展工作,加强与‘一带一路’沿线国家、地区和南向通道沿线国家的文化旅游交流合作,组团赴日本、韩国及我国港澳台地区开展宣传推广,创新营销模式,通过路演、嘉年华等方式突出甘肃文化旅游元素,积极开展2019海峡两岸高雄旅展及台北夏季旅展,2018-2020‘华夏文明·薪火相传’台湾青年赴大陆研学‘百千万计划’,开展陇港澳台学生研学旅游交流活动,组织20批东盟地区游客乘‘环西部火车游’旅游专列畅游甘肃,打造南向通道国际旅游品牌,增强体验感,提高推广效益,吸引更多游客。同时,将尽快修订完善《‘引客入甘’旅游补贴办法》,加大入境旅游包机和专列及年度组团补贴力度,提高奖补比例。设立境外市场接待奖、大型会议奖、旅行社团队奖、国际客运航线航班奖等单项奖励,充分调动社会各界开拓甘肃入境旅游市场的积极性。”(转载自《中国旅游报》)

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